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1. 广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

1、广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

广告创意的三个流派分别是艺术派、科学派和混血儿派。艺术派强调广告是说服的艺术，注重情感和创意，代表人物伯恩巴克和李奥·贝纳提出了ROI理论，强调广告应具备关联性、原创性和震撼性。李奥·贝纳提出了“戏剧性”理论，认为任何商品都有戏剧化的一面，广告应通过简洁自然的方式表达商品的戏剧性。

拉斯克尔基于约翰·肯尼迪的理论，建立了世界上首个文案部门，并招揽了克劳德·霍普金斯。霍普金斯通过一则喜力滋啤酒广告展示了科学广告的威力，其关键在于提供具体的佐证，增强广告说服力。科学的广告方法包括调研、洞察、测试等，以确保策略的有效性。

耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。幽默型：笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。

slogan展示流派的代表是宝马的《M initiation》广告，以“花式漂移”为主，强化品牌slogan，通过创意展示性能。宝马M系列的广告几乎都是同一风格，持续强化宝马品牌的风格。美女吸睛展示流派的代表是2019款BMW7系的欧洲广告。通过简单的情节将美女与车型结合，展现车辆的功能和优雅奢华。

美国新美术运动招贴广告设计的代表人物是雷亚德和布拉德利，前者受维多利亚风格、工艺美术运动风格及抽象设计风格影响，后者受英国设。那些国家在招贴设计中有非常强烈的风格？波兰、古巴和中国这三个国家在招贴设计中受到国家重视，风格强烈，影响深远。

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