大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告创意大师的创意理论的问题，于是小编就整理了5个相关介绍广告创意大师的创意理论的解答，让我们一起看看吧。

1. 大卫.奥格威的广告创作理念是什么?
2. 广告创意理论的USP理论
3. 伯恩巴克 的ROI是指什么啊
4. 广告创意理论的BI理论
5. 设计中“R.O.I”是什么?

1、大卫.奥格威的广告创作理念是什么?

对于大创意的概念，大卫奥格威并没有直接给出过定义，他只是在《奥格威谈广告》一书中强调——“只有能沿用30年的创意才称得上是大创意”，并为此列举了自己为多芬香皂所做的广告，和李奥·贝纳为万宝路所做的“牛仔”广告。

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。

奥格威为“海塞威”做的广告鲜明的体现了品牌的个性原则。在18种广告方案中，奥格威最终选中了“戴眼罩的男人”这一独特的形象来塑造“海塞威”衬衫的品牌个性。

“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”——这个观点是奥格威对传统广告业的一个反叛。奥格威坚持广告不是艺术，它惟一正当的功能就是销售。

奥格威形容自己创作广告时的心境：“我总是假设我在一个餐会上坐在一位女士旁边，而她要求我告诉她应该买哪种商品，她在什么地方可以买到它。所以我就把要对她说的话写下来。

2、广告创意理论的USP理论

USP理论（ Unique Selling Proposition ），又可称为创意理论。USP理论内容 这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的。

USP的英文全称是 Unique selling proposition，译为独特的销售主张。USP理论主要有三个要点（1）明确的概念。每一则广告必须向消费者说出一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。（2）独特的主张。

USP是英文“Unique Selling Proposition”的缩写。意为独特的销售主张。独特的销售主张或“独特的卖点”，“USP”理论是罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）在20世纪50年代首创的。

年代初美国人罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论，又可称为创意理论。

Reeves）在20世纪50年代首创的，他当时是美国Ted Bates广告公司董事长。里夫斯比较早地意识到广告必须引发消费者的认同。他认为，USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。

3、伯恩巴克 的ROI是指什么啊

ROI 是Return on Investment 的缩写，意思是投资回报率。投资回报率是指企业从一项投资性商业活 动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。

【ROI】一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。由威廉.伯恩巴克提出。

你说的应该是由威廉.伯恩巴克提出的广告ROI理论，他认为一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI：相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。

ROI（Return of investment），即投资回报率，计算方法为 回报/投入，比如投资了十块赚了一百，ROI就是十。ROI主要用来衡量你的广告效果好不好。

4、广告创意理论的BI理论

BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。

MI：企业理念是企业的哲学，是企业的精神和发展的根本动力。BI：企业行为是企业理念在企业活动中的落实，BI是一种动态识别形式它规划着企业一切内外活动。VI：视觉识别是静态的识别形式。

所强调的内容不同。ROI理论是强调广告创意的一本指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。

MI（理念识别）在CI中是最为重要的一个部分，主导整个CI设计的关键所在，作为企业文化的主体，它是CI设计的源头。一个企业的文化核心就是MI，它是企业文化和精神的凝聚。

也就是三者是CIS系统的组成部分。MI、BI、VI三者之间各具特点，层次分明，互相关联，三位一体，高度统一，协调运作。其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。

5、设计中“R.O.I”是什么?

R.O.I是投资回报率英文Return On Investment 的简写！是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

R.O.I理念是20实际60年代美国DDB广告公司创始人威廉.伯恩巴克（William Bernbach）提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备的三项特质，即关联性（relevance）、原创性（originality）和震撼力（impact）。

RAID（独立磁盘冗余阵列）是一种数据存储虚拟化技术，将多个物理磁盘驱动器组件组合到一个或多个逻辑单元中，以实现数据冗余和/或提高性能的目的。

I是电流这个物理量的符号，电流的单位符号是A R是电阻这个物理量的符号，电阻的单位符号是Ω 欧欧定律公式I=U/R中的符号不能用单位符号AVΩ表示，反过来说，电流、电压、电阻的单位符号也不能用I、U、R表示。

有时还会看到I点，即所谓的检查点（inspection point），这个比较少见，在国内核电项目中常用。国家、行业并未对质量检验性质进行规范，H点、W点、R点是监理工程师人为设计的。

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