品牌诊断维度有哪些类型-品牌诊断报告范文

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工作过程参数：工作过程中可供测量的。伴随过程参数：工作过程的伴随量，间接反映，不易测量。

诊断参数可以是工作过程参数、伴随过程参数、几何参数或从它们导出的间接参数。工作过程参数，如制动距离、发动机功率、离合器滑移率等。是描述总成或系统技术状态的一般信息，是进一步故障诊断的基础。

所谓汽车诊断标准，就是代表汽车、总成或机构工作能力的一系列诊断参数的边界值。诊断标准是汽车诊断研究中的一个关键而复杂的问题。根据诊断标准的起源，诊断标准可以分为三类：国家标准、制造商标准和企业标准。

根据汽车检测诊断的目的，汽车检测类型可分为安全性能检测、综合性能检测和与维修有关的汽车检测。安全性能检测是指只检测汽车安全性、环保性和动力性指标中车速这些项的检测。

产品调研可以从行业空间、竞争情况、产品能力、商业模式、用户口碑五个维度去看。

样本量的确定主要有以下几个因素：预测值要有一定的精确度。因为抽样误差的大小会直接影响到估计值的准确程度。总体指标的变异情况。

市场环境和宏观经济状况：调查市场环境，就是全面系统的调研整个行业和主要企业的发展现状及其发展趋势。而宏观经济状况是否景气，则直接影响老百姓的购买力。市场需求：市场需求的调研更多的时对需求趋势的调查。

经济环境：经济发展水平、财政政策、金融状况等。科技环境：技术进步水平、产业发展趋势、科技政策等。市场环境：市场规模、竞争格局、消费结构等。供应环境：原材料供应情况、产品质量、价格变动等。

根据三者关系，可以得到三种类型的三角形，这三种类型的三角形即分别对应着品牌的不同阶段。

．品牌知名度品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。它在很大程度上依赖于企业对该品牌的宣传和推广。

在情况二中，品牌知名度等于美誉度并大于忠诚度。

红牛品牌的三角模型诊断案例分析“困了累了喝红牛”，国际功能饮料中的第一品牌红牛的这句广告语在中国一打就是八年。

品牌定位是企业成功的重要因素，其步骤主要包括以下几个方面：分析市场和竞争对手、确定目标受众、定义品牌价值观、确定品牌个性、制定品牌传播策略。

比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。

品牌定位研究主要包括选择目标市场、识别竞争特性、辨析品牌的异同点。关于品牌定位的介绍如下：品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

品牌定位步骤包括：市场调研、确定目标受众、确定品牌差异化和价值主张、传达品牌定位。市场调研品牌定位的第一步是进行市场调研。这包括了解行业趋势、竞争对手和目标受众。

品牌诊断调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况、品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织，等等。

例如，初创品牌诊断。可进行品牌视觉形象诊断、品牌定位诊断。高传播投入、低回报品牌。可进行品牌传播诊断、品牌联想诊断、不同维度品牌诊断。高知名度、高美誉度、低成交率品牌。

品牌认知与诊断模型能够帮助企业了解品牌的健康状况。与其他品牌相比，自己品牌的问题出在那个环节。模型将品牌分成健康高认知品牌、健康低认知品牌、缺乏传播品牌与虚名品牌四种，每种品牌都有相应的营销措施与之对应。

根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。

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