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1. 市场调研分析方法——联合分析(Conjoint analysis)

1、市场调研分析方法——联合分析(Conjoint analysis)

在产品设计阶段，企业需深入了解消费者偏好，以便做出明智决策。通过问卷调研收集用户反馈，结合“联合分析”方法，能明确消费者对产品属性的偏好与需求，助力产品设计。联合分析模拟真实购买决策，让消费者在设定产品或概念中选择最偏好的选项，从而揭示消费者在不同属性间的权衡，分析其背后的真实产品偏好。

联合分析的步骤包括确定产品特征与特征水平，产品模拟，数据收集，计算特征的效用，市场预测。联合分析法的概念：联合分析法是一种多元的统计分析方法，是一种定量研究消费者选择偏好的方法，用于估测消费者对一些能够详细定义的产品属性的相对重要性和属性水平的效用的评价。

要求顾客对16种巧克力组合进行排序，给出最喜爱和最不喜爱的等级。 在SPSS中创建两个文件，一个用于包含所有巧克力组合信息，另一个用于存储100名受访者的排序数据。 将数据导入SPSS，也可以选择R或SAS进行分析。 运行Conjoint Analysis，等待结果揭示有趣的见解。

联合分析的步骤主要包括：首先，明确产品特征及其水平。这通常涉及识别6至7个关键因素，如确定电脑CPU的奔腾II 450、奔腾II 350和赛扬300等不同型号。特征数量直接影响需要估计的参数数目。其次，通过正交设计，将所有特征和水平组合，生成一系列虚拟产品，通常以卡片形式呈现，便于消费者评价。

联合分析法是一种多元的统计分析方法，是一种定量研究消费者选择偏好的方法，用于估测消费者对一些能够详细定义的产品属性的相对重要性和属性水平的效用的评价。联合分析（conjoint analysis），早期称为联合衡量，是1964年由数理心理学家R.Luce和统计学家J.Tukey提出来的。

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